Chiffres clés sur les listes de naissance IDM FJP – ActuBaby 11/09/17

Chiffres clés Iiés aux Iistes de naissance. Lors du salon Babycool Paris, la Fédération française des industries Jouet-Puériculture (FJP) et I’Institut des Mamans (IDM) ont présenté les résultats de leur dernier barométre portant sur les pratiques liées à la création de listes de naissance et aux comportements des consommateurs pour l’acquisition d’équipements de puériculture.

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Les résultats concernant les Iistes de naissance nous apprennent notamment que :

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  • En moyenne, 49% des sondés ont créé une ou plusieurs Iistes de naissance, un taux qui atteint 68% pour le premier enfant (vs. 36% pour les suivants). 57% des personnes interrogées ont créé leur liste via Internet et 46% en magasin.
  • Les recherches pour créer une ou plusieurs Iistes de naissance commencent majoritairement au 6éme et au 7eme mois de grossesse (respectivement 34% et 19%).
  • Parmi les critéres plébiscités par les jeunes parents pour créer une liste de naissance, le fait de pouvoir la modifier a tout moment arrive en téte (69%), suivi de la gratuité (65%) ; la simplicité (63%) ; le fait de pouvoir la créer a tout moment de la journée (61%) ; le large choix de produits (54%) ou encore la possibilité d’y mettre des articles de marques et d’enseignes différentes (54%).
  • Le montant total moyen d‘une Iiste de naissance type s’éléve a l.057€ (1.212€ pour un premier enfant). Elle est composée de 13 produits en moyenne (47% entre 10 et 19 produits – 26% entre 20 et 29 produits .
  • Dans le Top 10 des produits inclus dans les Iistes de naissance, les jouets premier age/éveil arrivent en téte (63%), suivis du thermométre de bain (62%), de la veilleuse (59%), de la gigoteuse/nid d’ange (56%), du doudou/peluche (55%), des biberons/tétines (55%), des jouets de bain (54%), du sac a langer (52%), de la vaisselle pour bébé (51%) et des bavoirs (47%).=

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Par ailleurs, les résultats liés aux comportements d’achat des consommateurs pour I’acquisition de I’équipement de puériculture montrent que :

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  • Si le budget moyen pour cet équipement s’éléve a 1.240€, il est en revanche de 1.506 pour Ie premier enfant et de 1.040€ pour les enfants suivants.
  • Plus de 60% du budget est consacré au gros équipement avec dans le détail 36% pour la grosse puériculture (poussette, siege auto), 27% pour le mobilier (lit, commode…), 13% pour la petite puériculture (biberons, écoute-bébé…) et 14% pour le textile hors vétements (bavoir, gigoteuse…).
  • 80% des parents interrogés disent avoir déja acheté des produits de puériculture sur Internet, un taux qui atteint 92% en Ile-de-France. 55% disent avoir acheter du textile (hors vétements), 52% des articles de grosse puériculture, 52% des produits de petite puériculture et 31% du mobilier. Par ailleurs, 70% des acheteurs online sont allés sur des sites web spécialistes de l’univers du bébé, 47% sur les sites des enseignes spécialisées, 41% sur ceux des pure players, 56% sur des sites marchands tels que Amazon.fr ou Cdiscount.com et 36% sur Leboncoin.fr, Ebay.fr…

Etude réalisée en avril 2017 auprès d’un échantillon représentatif 300 méres ayant un enfant de 0 à 35 mois via un questionnaire online

Little baby boy with glasses and book