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Banque de données et Benchmarks exclusifs

Vos questions

Vos questionnements sont variés et uniques.

Pour votre problématique spécifique, à chaque étape de votre projet, s’appuyant sur un socle de connaissances pointues de la cible, de vos marchés, vous bénéficierez d’un accompagnement ongoing, au plus près …

Connaître, approfondir…

L’état d’esprit, les attitudes, les perceptions – Les attentes – Les motivations, les freins – Les tendances – L’environnement – Les critères influents – Les prescripteurs B2B et B2C – Les points de contact : médias, supports – Les circuits de distribution – Les comportements digitaux … de la cible (femmes enceintes, jeunes mamans, parents, kids, familles)

L'offre de l'Institut des Mamans
Générer, créer, améliorer…

De nouvelles idées, de nouveaux insights – Un concept – Un pack – Une recette – Un produit – Une offre de services – Un programme de fidélité, CRM – Un site internet, une Fan page …

Évaluer, mesurer, suivre…

Vos marchés, consommateurs, acheteurs – Votre concurrence – Vos prescripteurs, influenceurs – Vos actions marketing – Vos actions cross-canal, en points de vente – Vos actions de communication, CRM, Web – Vos internautes …

Nos réponses

Nous sélectionnerons la meilleure approche grâce à notre expérience dans le mix-méthodologique : études qualitatives, quantitatives, ethnographiques, sémiologiques …, online & offline, nos expertises spécifiques et nos spécialistes : cible et marchés enfants, médias, CRM, digital, créativité, innovation, sémiologie, sensoriels, …

Nous vous proposerons des approches ad hoc renouvelées : des idées nouvelles et un regard neuf dans un monde qui bouge vite c’est essentiel !

Comprendre, approfondir…

Workshops, formations – Observation, ethno, immersion (home, shopper …) – Etudes exploratoires – Observatoires des cibles, des marchés – Fonds de marques – Ateliers kids : Play sessions, Kitchen lab for kids© – Tests produits, sensoriels : organo … en salles ou à domicile avec Biofortis – Études sociologiques – Etudes quali online – Communautés : 9 Months Community©  – Omnibus QualMOM© – …

L'offre de l'Institut des Mamans
Créer, innover…

Communautés online Inspiring Community©, ID Crea© – Ateliers de créativité, ateliers culinaires – Tests de concepts – Tests de noms, logos – Tests de packs – Tests de communication …

Évaluer, mesurer, suivre

U&A – Bilan d’image – Études de notoriété, satisfaction – Tests d’usage – Tests produits, sensoriels : organo … en salles ou à domicile avec Biofortis – Baromètres, trackings – Omnibus quanti online MOM© – Baromètre de la Relation Marques-Parents (CRM) avec MWM – Families’Touchpoints© (points de contact) – Babymétrie© (médias de la naissance) …

Banque de données et Benchmarks exclusifs

Socio-démo

  • Primigestes
  • Trimestres de grossesse
  • Primipares / Multipares
  • Âge de l’enfant
  • Nombre d’enfants dans le foyer
  • Familles recomposées / monoparentales
  • Habitat : Régions / Taille d’agglomération
  • Age
  • Statut
  • PCS
  • Activité
  • Diplôme
  • Revenus (mensuels net du foyer)

Socio-culturel

  • Grossesse
  • Accouchement
  • Retour de maternité
  • Allaitement
    • Intention, Pratique
    • Durée
    • Moment de décision
    • Motivations, Freins
    • L’arrêt : Raisons de l’arrêt
    • Perception
    • Facteurs, personnes influentes
  • Maternage
  • État d’esprit, moral, confiance dans l’avenir
  • Difficultés rencontrées
  • Rôle et principes d’éducation
  • Valeurs à transmettre
  • Famille, couple

Consommation, achats, circuits et points de vente

  • Comportements de consommation et d’achat en général :
    • Mode, nouveautés
    • Tendances : produits Bio, éthiques, verts … et signaux faibles
    • Marques : marques de magasins (MDD), marques nationales
    • Circuits : spécialistes, généralistes, GSA, internet, pharmacies …
    • Labels, étiquettes, informations nutritionnelles, made in France
    • Prix : promotions, 1ers prix, discounters
    • Impact de la crise
    • Impact de l’arrivée de bébé sur l’achat, le renouvellement de l’équipement du foyer (logement, voiture, électroménager, NTIC, produits banque, assurance …)
    • Achat neuf, occasion
  • Prescription, avis de l’enfant par catégories de produits, marchés
    • Achats destinés à l’enfant
      • Jeux (y compris jeux vidéo), Jouets,
      • DVD, CD
      • Livres, BD, Mangas
      • Fournitures scolaires
      • Produits high-tech (MP3, portables …)
      • Hygiène, soin, produits cosmétiques
      • Alimentation
        • Confiserie, bonbons, chocolat
        • Céréales petit déjeuner
        • Snacking salé
        • Biscuits, gâteaux
        • Boissons sucrés
        • Yaourts, desserts lactés
      • Sorties
      • Vêtements, chaussures
      • Mascottes, primes, goodies
    • Achats destinés à la famille
    • Achats personnels de l’adulte
  • Comportements de consommation et d’achat détaillés sur certains marchés, secteurs, produits clés i.e
    • Notoriété spontanée (top of mind) , assistée des marques
    • Pénétration des marques , enseignes (achat , utilisation)
    • Marques qui fidélisent (achat, utilisation régulière)
    • Marques « préférée » (achat, utilisation le plus souvent)
    • Taux de possession, d’équipement foyer
    • Types, genres de produits
    • Critères influents, Prescripteurs (découverte, choix, fidélisation)
    • Circuits d’achat, VAD, e-commerce
      • Textile, Mode bébé et enfant
      • Laits et céréales infantiles, baby food
      • Alimentation de l’enfant : Le « fait-maison », les repas en famille, le petit-déjeuner, le gouter, l’équilibre alimentaire
      • Produits d’Hygiène, Soin, Cosmétiques bébé / enfant
      • Biberons (volet pré et post natal)
      • Ecoute-bébés (volet pré et post natal)
  • Marques et Circuits d’achat sur certains marchés, secteurs, produits
  • Pivotement d’attitudes : nouveaux produits, nouvelles marques achetés
      • Les enseignes, sites d’achats et magasins spécialisés pour femmes enceintes et bébés
      • Produits pour femmes enceintes
        • Vêtements, lingerie
        • Produits de beauté
        • Produits alimentaires, compléments alimentaires
      • Achats pour bébé pendant la grossesse (puériculture, mobilier / déco, layette, jouets / peluches, couches, produits d’hygiène soin, laits infantiles)
      • Produits de beauté femmes enceintes
      • Jouets, Jeux y compris Jeux Vidéo
      • Petite puériculture
        • Au global
        • Sucettes (tétines, totottes)
      • Grosse puériculture (poussette, siège-auto …)
      • Mobilier, déco

Styles de vie enfant / famille

Chiffres-clés sur quelques thématiques

  • Loisirs, Activités, Vacances
    • Sorties au restaurants, fast-food en famille
    • Temps libre de l’enfant
    • Sports pratiqués par l’enfant
    • Activités pratiquées par l’enfant
    • Sorties ciné, expos … en famille
    • Vacances familiales, clubs / hôtels avec prestations, services pour l’enfant
  • Argent de poche

Sources d’informations, points de contact, médias

Chiffres-clés sur quelques thématiques

  • Sources d’informations pendant la grossesse (influenceurs, médias …)
  • Résultats détaillés (et comparables) sur 5 médias, au global et par support : Presse parentale, Sitesparentaux, Coffrets et Trousses cadeaux (asile-colis) , Guides spécifiques
    • Pénétration
    • Agrément
    • Utilité
    • Confiance
    • Influence sur l’achat

Internet (comportements et pratiques, e-commerce, sites, tablettes, Fan pages, QR codes…) …

  • En général :
    • Sites visités régulièrement,
    • Objectifs de visite, informations et services recherchés
    • Besoins et attentes
    • Newsletters et emailings : Inscription, préférences et attentes des mamans
    • Mobiles, Applis, QR codes
  • Pour les sites marchands (e-commerce)
    • Besoins et attentes
    • Part et fréquence des achats enfant
    • Types de produits achetés
    • Freins
    • Préparation de l’achat sur Internet
    • Types de sites (cybermarchés, sites d’enchères, sites de ventes privées …)
    • Sites d’achat (12 derniers mois )
    • Satisfaction vis-à-vis de l’offre enfant