L'Institut des Mamans partenaire du salon Univers d'Enfants 2008
   

Babymétrie :
L'étude de référence des médias ciblant les futures et jeunes mamans

ObjectifsMéthodologie
  • Mesurer et comparer les performances des médias et supports ciblant la naissance :

    • - Presse magazine.
    - Sites Internet.
    - Colis-cadeaux - y compris ceux distribués pas les enseignes des hypers et supermarchés.
    - Guides naissance.
  • Enquête quantitative barométrique.

  • Echantillon représentatif de 1200 femmes enceintes - 3ème trimestre de grossesse - et mères d'enfants de 0-6 mois.

  • Recueil des données par Internet. Redressement des données pour l'étude du média Internet afin de prendre en compte la population étudiée non internaute.

  • Terrain : Octobre.
Information recueillie
Une évaluation des performances médias / supports à partir de 3 types de critères :
1) La pénétration
sur la cible femmes enceintes et mères de bébés, selon le profil socio-démographique de cette cible.

2) La perception, mesurée sur 3 dimensions :
  • Plaisir
  • Utilité
  • Confiance

    		•
    3) L'efficacité publicitaire :
  • Influence de la publicité sur les achats
  • Evaluation spécifique pour les échantillons insérés dans les colis-cadeaux : Utilité / Quantité


    • Accès aux données et résultats
    Souscription à la totalité de l'étude ou par média / support
    Résultats :Profils socio-démographiques. Possibilité d'analyse par strate pré et post-naissance.

           
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